Ключевые показатели текущего среза
Диаграммы текущего среза
Воронка (штуки)
События формы, лиды, квалификации, заказы и оплаты — разные единицы.
Затраты на привлечение и чистая выручка (RUB)
Штриховка — стоимость неизвестна; это не нулевая стоимость.
Таблица каналов
Широкую таблицу можно прокручивать внутри рамки.
| Канал | Лиды | Квалиф. | События формы | Созданные заказы | Оплаченные заказы | Впервые оплатившие | Затраты, RUB | Оплаты, RUB | Возвраты, RUB | Чистая выручка, RUB | Чистая выручка минус затраты (не прибыль) | CPL | CPQL | CAC | Прибыль |
|---|
Определения
- События формы
- Различные event_id, связанные с учитываемым лидом. Несколько событий одного лида — не новые лиды.
- Лиды
- Различные lead_id после исключения тестовых строк и строк вне периода.
- Квалифицированные лиды
- Лиды с qualified=true в самой строке лида; по событию формы или клику не выводится.
- Созданные заказы
- Различные нетестовые order_id периода, связанные с учитываемым лидом. Отдельно от оплаченных.
- Оплаченные заказы
- Заказы с успешной (succeeded) полной оплатой на всю сумму заказа; pending не выручка.
- Впервые оплатившие компании
- Различные customer_id оплаченных заказов; в этой синтетической выборке считаются новыми, реальная «первая оплата в жизни» не выводится.
- Затраты на привлечение
- Сумма платных и прочих затрат из channel-costs.csv; общий срез использует весь пул. Для канала без известной аллокации — неизвестно.
- Чистая выручка
- Кассовый взгляд: успешные оплаты минус успешные возвраты той же фиксированной когорты. Не бухгалтерская выручка.
- Чистая выручка минус затраты на привлечение
- Только эта разность, не прибыль: себестоимости, налогов и полного P&L нет.
- Прибыль
- Неизвестна.
- CPL / CPQL / CAC
- Затраты ÷ лиды / квалифицированные лиды / впервые оплатившие компании. Показан числитель / знаменатель; при неизвестном числителе или нулевом знаменателе — «нет данных».
- Доли
- Квалифицированные ÷ лиды; впервые оплатившие ÷ лиды; покрытие атрибуции — оплаченные заказы с известным источником ÷ все оплаченные заказы. Общая доля считается из общих числителя и знаменателя.
- Атрибуция
- Первый сохранённый источник лида; пустой канал — unattributed, он не перераспределяется на другие каналы. Это не многоканальная атрибуция.
Источники
input/channel-costs.csv— 167 байт, SHA256d24133930fc5a246…input/company.json— 1758 байт, SHA25657efa0b28b8aded8…input/form-events.csv— 1442 байт, SHA2567b6202c2d837c3cd…input/leads.csv— 1673 байт, SHA25634fddbba5bd446b5…input/measurement-contract.json— 5698 байт, SHA256d95b0c122faa3f1f…input/orders.csv— 627 байт, SHA256c0c8c9b1610021de…input/payment-events.csv— 915 байт, SHA2561eb655834f477e2e…
Расчёт выполнен скриптом output/build_dashboard.py; данные встроены в эту страницу, внешних запросов нет.
Ограничения
- Все строки синтетические: это учебная практика, не выгрузка Метрики, CRM или банка.
- Фиксированная сентябрьская когорта; данные других периодов и когорт не моделируются.
- Ограниченная учебная выборка не доказывает причинный эффект канала и не даёт оснований распределять реальный рекламный бюджет.
- Нет фактической себестоимости, налогов и полного P&L: прибыль неизвестна.
- Неизвестный источник и неизвестные значения не заменяются другими каналами или нулём.
- Прибыль неизвестна; разница чистой выручки и затрат на привлечение — не прибыль.
- Неизвестные значения показаны как «нет данных» или «неизвестно», не как ноль.